Un contenu financé peut paraître dans le magazine sous une seule forme : un encart signalé, dans le cadre de la page où il vit, jamais une page déguisée en article. Le marquage est visible avant le premier paragraphe, il nomme le financeur, et il reste en place aussi longtemps que le contenu reste en ligne.
Comment l’encart se présente au lecteur
Le marquage précède la lecture : un bandeau nomme le financeur avant le premier paragraphe, dans le corps même de la page, là où l’œil tombe en premier. Il garde la même typographie que le reste du site, et il vit dans la page plutôt que dans un réglage d’affichage, si bien qu’un lecteur arrivé au milieu d’une page par un moteur de recherche voit la mention au même titre qu’un lecteur entré par le sommaire. La mention reste liée au contenu : tant que l’encart est en ligne, elle l’accompagne, et elle ne s’estompe pas avec le temps qui passe.
Ce qui est accepté
- Un encart sur un sujet déjà traité par le magazine : équipement de toilettage, matériel d’éducation, littérature de race, assurance et identification, services vétérinaires généraux.
- Un lien sortant vers le site du financeur, unique, dans l’encart et nulle part ailleurs.
Ce qui est refusé
- Tout ce qui touche à la reproduction : élevages, saillies, portées, réservations, quel que soit le montant.
- Tout ce qui touche à la santé en direct : médicaments, compléments, protocoles, promesses thérapeutiques.
- Le maquillage : présenter un lien payant comme une recommandation éditoriale, ou l’insérer dans un texte non marqué.
| Élément | Règle |
|---|---|
| Marquage | Bandeau nommant le financeur, posé avant le premier paragraphe |
| Lien sortant | Un seul, vers le site du financeur, dans l’encart et nulle part ailleurs |
| Faits cités | Les mêmes sources que le reste du magazine, datées comme les autres |
| Sujet | Une page déjà traitée par le magazine, dans sa rubrique d’origine |
Comment la décision se prend
La décision se prend à la lecture du cadre ci-dessus, pas au montant proposé. Un sujet déjà traité, des faits que les sources du magazine portent, un marquage accepté : l’encart a sa place. Une promesse de position, un sujet touchant à la reproduction ou à la santé en direct : la demande s’arrête à cette page, et la réponse dit en une ligne lequel du cadre s’y oppose.
La rédaction garde la main sur les faits : un encart n’affirme rien que les sources du magazine ne portent pas, et le financeur ne relit pas les pages qui l’entourent. Aucun tarif n’est publié sur ce site ; les demandes s’écrivent à l’adresse de la rédaction, qui répond selon la politique éditoriale. Actuellement, aucun contenu sponsorisé n’est en ligne.